极限挑战第三季

趁男友不在跟暧昧者要巧克力！德芙文案翻车：直播间销售额跌至1000元_我的网站

A |     8月26日消息，据媒体报道，近日，德芙一段短视频文案引发网友不适。    国内豆油现货日成交大幅下降，棕榈油以刚需采购为主；本周新增2船澳大利亚菜籽买船。    事件导火索来自德芙官方旗舰店发布的七彩礼盒推广短视频，文案内容为“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜。豆油库存122万吨，棕榈油库存87万吨，菜油库存39万吨。”     视频将背着男友收下暧昧异性礼物渲染成甜蜜桥段，不少网友认为内容美化暧昧越界关系，扭曲婚恋价值观，和德芙长期主打真挚专一的浪漫品牌形象严重冲突，该礼盒也被网友调侃为“绿帽巧克力”。    事发后，德芙客服回应，视频内容为个人创作，不代表品牌立场，并表示已处理该视频。     据悉，发布该视频的账号为德芙官方旗舰店，在平台拥有超200万粉丝，数据显示，事发后该直播间单日销售额从4000元跌至1000元。

B |     公开资料显示，德芙是玛氏箭牌旗下巧克力品牌。玛氏箭牌糖果（中国）有限公司成立于1989年，为玛氏中国旗下主要外商合资企业之一，旗下拥有德芙、士力架、绿箭、益达等品牌，通过线上线下多渠道布局中国市场。    发布争议视频的“德芙官方旗舰店”由第三方代运营，备案主体为上海宗正食品有限公司（下称“宗正食品”），而宗正食品为德芙的经销商。     昨日深夜，德芙官方账号发布正式致歉，承认内容表达方式、价值导向存在不当，同时承认客服团队给出不恰当回复，致歉中表示会加强合作运营团队管理，完善内容审核机制，吸取教训整改问题。

C | 产地方面，ProFarmer田间巡查显示，美国大豆单产及产出或创纪录，压制CBOT大豆走势；不过，作物优良率下滑、压榨及出口需求强劲限制盘面回调空间，隔夜CBOT大豆收涨。    经核查，该短视频由第三方店铺运营团队创作并发布，未严格执行品牌方的内容审核流程。     但无论问题产生于哪个环节，内容发布于德芙官方渠道，我们都负有责任。8月前20日马来西亚棕榈油产量下滑3.1%，前25日出口降幅扩大至20%；印尼降雨减少引发市场关注，短期BMD毛棕榈油或继续...。我们未能及时发现并制止相关内容上线，辜负了大家对品牌的信任。    涉事文案在表达方式和价值导向上存在明显不当，与德芙一直努力传递的真诚、温暖和尊重的品牌理念不符。    同时，我们也注意到，在事件发生后，店铺客服团队对消费者质疑作出了不恰当的回应。对此，我们深表歉意，并已认真复盘相关问题，采取相关整改措施。              

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Published on:08:57:33