就在昨天，B 站突然在推上宣布：B 站国际版APP，正式上线了。为此，连发了好几条推文，还一下干上了推的热榜。我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。无论是官方发布的宣传片，还是巴黎奥组委主席埃斯坦盖在接受采访时对这一口号的解读，无不透露着法国人对本届奥运会的宏大愿景——更开放、更包容、打破各种隔阂与限制，给奥林匹克运动带来一次前所未有的创新。

B | 塞纳河上的开幕式、市中心协和广场的运动公园、比赛场地融入著名景点，这些种种打破常规的设想，无不彰显着法国人的浪漫气质。

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然而，浪漫过后，终究还得面临实际问题。随着巴黎奥运会日益临近，包括安保隐患、预算超支在内的种种问题日益凸显，成为组委会乃至法国政府必须面对的严峻考验。今年5月底在巴黎举行的欧冠决赛，因赛前球迷入场的混乱造成比赛推迟36分钟才开哨，赛后当地警方和球迷的互相指责引人关注，这也进一步引发了人们对巴黎奥运会安保问题的担忧。

D | 毕竟，相比一场足球赛，奥运会的时间跨度长得多，涉及的人员规模也要大得多。尤其是在塞纳河边这场计划由60万人参与的开幕式大派对，更成为所有人担心的焦点。不过在去年下架调整，现在属于重新上线。就在倒计时两周年的前一天，法国总统马克龙召集多位有关部门的政府高级官员以及巴黎奥组委的负责人召开了一次线下会议，讨论的重点之一就是如何应对奥运期间的安全问题。据法国媒体透露，法国政府甚至不排除最终会调动军队来维持开幕式现场的秩序，防止意外情况的发生。

E | 有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。具体到赛事期间，法国政府有可能将推迟包括环法在内的多项体育赛事及文化活动，优先保证奥运期间的安保力量需求。法国内政部官员在26日接受采访时表示，届时每天参与安保工作的警力将达到11000人。毫无疑问，增强安保力量相应地会带来另一个问题——预算成本的增加。近几个月来，一直有传闻法国政府要征收“奥运税”以应对举办奥运预算超支的问题，尽管总统马克龙已在近日否定了这一传闻，但依然无法打消各方对于奥运会花钱超支的担忧。恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。巴黎奥运会的预算包括两部分——其中一部分约38.7亿欧元为巴黎奥组委的办赛费用，这笔费用的来源主要包括国际奥委会的补贴、商业赞助以及票务收入等；而另一部分大约有32亿欧元则交由一家名为奥运工程交付公司（SOLIDEO）的机构，负责奥运相关的场馆以及基础设施建设等。B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？首先，这次更新了两大核心功能。

F | 一是，取消了身份认证的环节。使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。这个功能就值得老外们起立了。目前来看，由于通货膨胀带来的人力及原材料价格的上涨，场馆和基础设施建设面临的预算超支问题将更为严峻。如何保证所有场馆及基础设施按期交付，同时又将支出成本控制在合理范围之内，将考验所有相关方的智慧。因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。

G | 这个一度劝退了相当一大部分的人。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。对于现代奥林匹克运动来说，巴黎是一座绕不开的城市，这里是现代奥林匹克之父顾拜旦的出生地，1900年、1924年这里曾两次举办过奥运会。但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。百年之后，奥运再回“浪漫之都”，难免让人对这届奥运会有着非同寻常的期待。注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。甚至理想状况下，连口型都可以改变。原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。

H | 巴黎奥组委希望借助这次奥运会，向全世界展现巴黎丰厚的历史文化底蕴，正如巴黎奥组委主席埃斯坦盖所说，要将奥运融入巴黎的壮丽之中，而这也是那些天马行空的方案背后的灵感来源。世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。理想很丰满，但现实很骨感。

I | 对于巴黎奥组委甚至法国政府来说，接下来两年的筹办工作将充满挑战。

J | 比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。

K | 那么，除了这两个重大更新之外。对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。

左为原版，右为国际版连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。

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初代国际版 B 站顶部分区世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。顶部栏砍完，底部标签页接着砍。会员购入口，取消。

M | 左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。左为原版，右为国际版

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现—— 到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。世超专门测试了广告大户流量卡。左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。

N | 但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。

o | B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。不能再分区里刷，或是看新番时间表。

用户角度说完了，再来看看创作者端。创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。

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大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。

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大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫“ 星辰项目部 ”的部门，专门负责海外内容。并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。 说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。当时不仅重做了整个UI 视觉，内容上也是本土专供。首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。

r | 就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。点进去，什么“爱你蓄谋已久”、“乖，我的霸总小奶狗”等等。主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。

s | 测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。要是好这口的差友们，就可以前往下载这款了。

还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。

t | 但来势汹汹，最后结果却拉了。用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。从那之后，B 站的出海之路不断收缩。

u | 2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。

v | 那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。“ 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 ”、“ 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 ”。前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。

w | 在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。

x | 如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。但最后赚不到钱，人总是会走。到底行不行，还是得让子弹再飞一会。不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。撰文：四大编辑：莽山烙铁头 & 面线